CLOSE
At a glance
Investors
Mission & values
Press & Media
Business model
Careers
Ukrsotsbank Worldwide
Ukrsotsbank Factsheet
14.03.2012

Официальные спонсоры Евро-2012 рассказали MMR о своем отношении к «маркетингу исподтишка» и поделились советами, как можно противостоять амбушерам. Отрадно то, что ambush вызывает у них интереса больше, чем негодования.

Анна Слюсаренко, начальник департамента корпоративной идентичности и коммуникаций, ПАО «Укрсоцбанк», Unicredit Bank

UniCredit Bank — в начале пути сосуществования с амбушерами в связи с национальным спонсорством УЕФА Евро-2012. Говорить о каких-то кейсах рано.

Сам инструмент коммуникаций очень интересен. Все зависит от контента. На мой взгляд, если подобные коммуникации вписываются в позиционирование и стратегическую линию на рынке, это имеет смысл. Однако желание ассоциироваться с чем-то значимым для тех, кто ситуативно хочет пропиариться и не собирается работать в этой нише ивен-тов в принципе, однозначно является неэтичным. Для UniCredit Bank использование таких коммуникаций нехарактерно.

Держать руку на пульсе жизни конкурентов нужно всегда. Все зависит от легитимности и стратегии «партизанского нападения». Изначально важно совместно с юристами понять размах активности конкурентов, а далее — действовать по ситуации.

Советы от UniCredit Bank:

  • Помнить, что Закон Украины «Об организации и про ведении финальной части чемпионата Евро-2012 по футболу в Украине» четко аспектирует не только права УЕФА, но и «неразрешенный маркетинг».
  • Мониторить рынок на предмет наличия подобных коммуникаций.
  • При возникновении случаев «паразитизма» сообщать об этом в подразделение RPP (Rights Protection Program) УЕФА для своевременной юридической поддержки.
  • Строить свои коммуникации при проведении ивента по возможности креативнее.
  • Диверсифицировать коммуникации по ивенту, если это позволяет стратегия.

 

Джерело: Marketing media review № 2
Дата: 14.03.2012

Телефон: 0 800 3000 90
Назад





Інтернет-банкінг
Фізичним особам
Юридичним особам
Відділення та банкомати
Контакти
0 800 3000 90 0 800 3000 90
0 800 3000 90 0 800 3000 90
332 0 800 3000 90
Підтримка

Дзвінки зі стаціонарних та мобільних телефонів у мережах України безкоштовні.

Послуга Сallback для дзвінків з мобільного.

Номер для дзвінків з мобільного в межах України для абонентів Vodafone, Київстар та lifecell.

Тарифікація згідно з тарифним планом абонента.

Послуга Сallback для дзвінків з мобільного.

Для міжнародних дзвінків та дзвінків у межах України.

Послуга Сallback для дзвінків з мобільного.

Курси застосовуються на дату фактичного списання коштів з рахунку та є наближеними до курсу банку при блокуванні необхідної суми на момент здійснення операції.
Спочатку вказана валюта карткового рахунку, далі - валюта розрахунку з платіжною системою.
Оцінка якості обслуговування

Зворотній зв'язок

Виникли запитання, пропозиції, зауваження?

Ми цінуємо співпрацю з Вами. Для того щоб поділитись своїми пропозиціями, зауваженнями, поставити запитання, будь ласка, заповніть форму зворотнього зв’язку, подану нижче або зателефонуйте до Контакт-центру ПАТ "Укрсоцбанк" за номером 0 800 5000 20 (дзвінки зі стаціонарних телефонів в межах України безкоштовні).









Я хочу отримувати інформацію про нові послуги Банку, акції та розіграші.

Поля є обов'язковими до заповнення