Когда банку стоит задуматься о смене названия и как ребрендинг может изменить имидж финучреждений
<…>
Укрсоцбанк, который с 2008 года входит в UniCredit Group, имел несколько причин для смены вывески. "Бренд "Укрсоцбанк" являлся одним из топовых в банковской сфере. Однако в соответствии с правилам группы UniСredit локальные бренды имеют право на жизнь в случае 10%-ной доли рынка местного банка", - утверждает Анна Слюсаренко, начальник департамента корпоративной идентичности и коммуникаций ПАО "Укрсоцбанк", UniCredit Bank. Необходимо было изменить восприятие Укрсоцбанка, уходившее корнями в социалистическое прошлое, а среди лояльных потребителей большинство людей - в возрасте от 40 лет. Поэтому смена вывески на UniCredit Bank призвана не только подчеркнуть международное происхождение бренда, но и привлечь новых клиентов.
Ускорило переименование Укрсоцбанка, который юридически остается ПАО "Укрсоцбанк", и подписание финучреждением договора о национальном спонсорстве Евро-2012. "К началу чемпионата УЕФА Евро-2012 бренд UniCredit Bank уже должен присутствовать повсеместно, а бренд Укрсоцбанк должен быть нивелирован", - говорит Слюсаренко.
<…>
Джерело: Інвестгазета
Дата: 2012.02.10
